國(guó)2月1日“家電下鄉(xiāng)”政策已在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)始了全面實(shí)施，作為國(guó)內(nèi)最大的家電制造和銷(xiāo)售基地，廣東省的“家電下鄉(xiāng)”備受關(guān)注，而且從一開(kāi)始就充滿了爭(zhēng)議。

　　國(guó)美、蘇寧此前已在除西藏、寧夏外的其他省市全面中標(biāo)，這次在廣東“家電下鄉(xiāng)中標(biāo)流通企業(yè)名單”上落榜顯得出人意料。

　　國(guó)美、蘇寧在廣東省范圍內(nèi)的門(mén)店數(shù)量超過(guò)300家，且深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)市場(chǎng)，完全符合家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)的條件，是什么導(dǎo)致兩大連鎖巨頭在廣東“同時(shí)落馬”？家電下鄉(xiāng)背后隱現(xiàn)利益之爭(zhēng)。

　　兩巨頭的落選

　　記者了解到，目前國(guó)美的廣州、深圳兩家分公司旗下門(mén)店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)180家，而蘇寧電器在廣東的門(mén)店數(shù)量也在110家左右，并且計(jì)劃在2009年在該區(qū)域再增加50家門(mén)店，在廣州、深圳的城區(qū)兩公司的占有率已經(jīng)達(dá)到了壟斷性的70%。這次“家電下鄉(xiāng)”則是其大規(guī)模向三、四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)滲透的機(jī)會(huì)。

　　2月6日，在廣東省經(jīng)貿(mào)委、財(cái)政廳召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上公布了廣東家電下鄉(xiāng)第一批中標(biāo)企業(yè)的名單，除了青島海爾銷(xiāo)售公司、TCL集團(tuán)等10多家制造企業(yè)的銷(xiāo)售公司中標(biāo)外，還有中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商，大地、中域、協(xié)亨等本土通訊連鎖企業(yè)，其中以家電產(chǎn)品銷(xiāo)售為主的只有廣百股份和番禺沙園集團(tuán)。

　　國(guó)美電器廣州分公司廣宣部經(jīng)理王勇宏告訴記者，“這次國(guó)美、蘇寧在第一批名單中落選的確有些意外，但是在今年2月公布的第二批10家企業(yè)名單中應(yīng)該有國(guó)美?！?/P>

　　消息人士告訴記者，對(duì)于由廣東省家電商會(huì)等機(jī)構(gòu)評(píng)出的首批中標(biāo)流通企業(yè)名單，蘇寧電器方面表示了很大的憤怒，并為此將廣東省有關(guān)機(jī)構(gòu)告到了商務(wù)部，商務(wù)部近期發(fā)布了要求各省補(bǔ)充第二批10家流通企業(yè)的緊急通知，這為蘇寧、國(guó)美重新入圍提供了條件。

　　記者了解到，這次國(guó)美、蘇寧等在廣東的遇阻，與廣東本土的番禺沙園、廣百股份、東莞時(shí)尚電器的抵制有關(guān)。

　　記者采訪獲悉，2月6日的廣東家電下鄉(xiāng)新聞發(fā)布是由TCL集團(tuán)和廣百股份聯(lián)合承辦的，而2月10日在番禺舉行的廣東家電下鄉(xiāng)啟動(dòng)儀式則由沙園集團(tuán)來(lái)承辦。沙園集團(tuán)、時(shí)尚電器等廣東10多家區(qū)域性電器連鎖企業(yè)近日還成立了廣東省家電商會(huì)的流通業(yè)專業(yè)委員會(huì)，其核心目的就是為了在采購(gòu)和擴(kuò)張上采取一致行動(dòng)，對(duì)抗國(guó)美、蘇寧對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的覬覦。

　　“地頭蛇”的反擊

　　國(guó)美、蘇寧與廣東本土經(jīng)銷(xiāo)商的對(duì)抗，早在2003年就拉開(kāi)了序幕，然而在廣州、深圳等核心城市的市區(qū)，國(guó)美、蘇寧依靠強(qiáng)大的資本實(shí)力早在2005年就確立了絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)此沙園集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理邊廣學(xué)表示，“從目前的情況來(lái)看，國(guó)美、蘇寧在一線城市的優(yōu)勢(shì)是我們無(wú)法撼動(dòng)的，但是在番禺兩大巨頭雖然目前擁有10家店，但是10家店的銷(xiāo)售總和也就跟我們的2家店差不多?！?/P>

　　在國(guó)美、蘇寧試圖通過(guò)“家電下鄉(xiāng)”來(lái)向沙園等本土經(jīng)銷(xiāo)商的“腹地”擴(kuò)張時(shí)，這觸動(dòng)了這些經(jīng)銷(xiāo)商的根本利益，也引發(fā)了本土經(jīng)銷(xiāo)商的聯(lián)合反抗。

　　蘇寧電器執(zhí)行總裁金明告訴記者，“蘇寧電器的家電下鄉(xiāng)除了原有的網(wǎng)點(diǎn)外，還將利用現(xiàn)有的門(mén)店通過(guò)批發(fā)分銷(xiāo)等模式完成對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的覆蓋，我們的目標(biāo)是一家門(mén)店要覆蓋200個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)?！?/P>

　　國(guó)美、蘇寧采取這一模式將改變本土電器連鎖原有的格局，記者了解到，沙園集團(tuán)等廣東本土的電器銷(xiāo)售商也打算通過(guò)家電下鄉(xiāng)來(lái)延伸自己的零售業(yè)務(wù)范圍到3C領(lǐng)域，這將是與國(guó)美、蘇寧的全面競(jìng)爭(zhēng)。

　　大部分制造商對(duì)本土經(jīng)銷(xiāo)商和電器連鎖渠道都采取了平衡的策略，比如說(shuō)美的將部分產(chǎn)品的總代理交出沙園集團(tuán)，即使是廣州的國(guó)美、蘇寧部分產(chǎn)品也要從沙園來(lái)采購(gòu)，而同時(shí)美的又向兩大連鎖巨頭提供大量的定制產(chǎn)品。在這樣的情況下，國(guó)美、蘇寧與沙園等本土經(jīng)銷(xiāo)商在三、四級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)長(zhǎng)期的膠著狀態(tài)。

　　不過(guò)在保持原有業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，沙園集團(tuán)等也開(kāi)始嘗試向其他業(yè)務(wù)拓展。邊廣學(xué)告訴記者，“沙園集團(tuán)接下來(lái)要向?qū)I(yè)整體廚衛(wèi)銷(xiāo)售商轉(zhuǎn)型，按照我們的計(jì)劃2009年將建立一個(gè)新的連鎖品牌，其產(chǎn)品是廚衛(wèi)產(chǎn)品的低成本銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)鏈，我們可以向百安居那樣組織產(chǎn)品，也可以像宜家那樣完全組織自有品牌的產(chǎn)品。”

　　在積極迎接來(lái)自國(guó)美等連鎖巨頭的沖擊的同時(shí)，廣東本土很多電器連鎖商也在對(duì)新的業(yè)務(wù)模式進(jìn)行積極的探索。

　　電器制造商的沖動(dòng)

　　除了來(lái)自廣東本土電器銷(xiāo)售商的抵制外，國(guó)美、蘇寧意圖借助廣東家電下鄉(xiāng)“東風(fēng)”拓展三、四級(jí)市場(chǎng)的愿望還將受到來(lái)自制造商的反對(duì)。

　　記者了解到，在這次廣東省中標(biāo)的21家流通企業(yè)中有12家是來(lái)自電器制造商的銷(xiāo)售企業(yè)，比如說(shuō)青島海爾電器銷(xiāo)售公司、美的電器、TCL集團(tuán)等。

　　邊廣學(xué)告訴記者，“除了海信科龍外幾乎所有的中標(biāo)制造企業(yè)都在廣東的家電下鄉(xiāng)流通企業(yè)中也中標(biāo)，因?yàn)檫@些制造企業(yè)不希望自己在農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售也受到電器連鎖的制約?！?/P>

　　記者了解到，在一、二級(jí)市場(chǎng)由于國(guó)美、蘇寧在家電銷(xiāo)售市場(chǎng)份額上形成了壟斷并借此收取高昂的費(fèi)用，但是制造商依然冒著低利潤(rùn)甚至零利潤(rùn)的風(fēng)險(xiǎn)，必須與這兩家企業(yè)進(jìn)行合作，但是在三、四級(jí)市場(chǎng)，這些制造商更多倚重的是本土的零售商和自己的零售公司。

　　康佳集團(tuán)有關(guān)人士告訴記者，“以彩電5巨頭來(lái)說(shuō)，目前每家都擁有至少8000人左右的銷(xiāo)售隊(duì)伍，而這些銷(xiāo)售人員中的2/3是面向農(nóng)村市場(chǎng)服務(wù)的，而農(nóng)村和三、四級(jí)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了這幾家企業(yè)50%的利潤(rùn)，如果讓國(guó)美、蘇寧渠道下沉，那么意味著我們將喪失更多的利潤(rùn)?！?/P>

　　TCL集團(tuán)有關(guān)人士甚至表示，“這次國(guó)美、蘇寧沒(méi)中標(biāo)是件好事。”

　　記者了解到，在三、四級(jí)市場(chǎng)，格力電器、美的電器有自己的經(jīng)銷(xiāo)商渠道，海爾的日日順2008年銷(xiāo)售收入也超過(guò)了150億元，這超過(guò)了海爾在國(guó)美、蘇寧的銷(xiāo)售額之和，電器制造商積極爭(zhēng)取家電下鄉(xiāng)“流通企業(yè)”的資格，也是為了更穩(wěn)固地把握自己的命運(yùn)。