專賣店是對(duì)品牌所進(jìn)行的第二次包裝和經(jīng)營，在專賣店商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容疏忽，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否和商家的利益息息相關(guān)。

　　一、茶葉專賣店的功能和特點(diǎn)。

　　在中國市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的契機(jī)下，大眾的消費(fèi)水平日益提高，商業(yè)空間的設(shè)計(jì)細(xì)分程度也越來越高，專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)模式，是在原來專柜基礎(chǔ)上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立在對(duì)銷量提升、品牌塑造、消費(fèi)者的吸引，企業(yè)文化宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店建設(shè)。

　　專賣店的設(shè)計(jì)已逐步從“向顧客展示、銷售商品的場所”這種簡單的思維中解脫出來，轉(zhuǎn)向注重“是否更加吸引顧客關(guān)注商品、有利于促進(jìn)商品銷售”。專賣店空間蘊(yùn)涵著巨大的潛力資源，它所具備的動(dòng)力系統(tǒng)對(duì)品牌具有重大意義，無論是產(chǎn)品的陳列方式，燈光、色彩的運(yùn)用，空間功能的劃分，店內(nèi)裝飾品的選擇，甚至宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)和員工的統(tǒng)一著裝等等，所有的設(shè)計(jì)要素都應(yīng)該圍繞品牌的定位和經(jīng)營理念展開。

　　二、目前茶葉專賣店存在的問題。

　　展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要考慮產(chǎn)品陳列的美觀性，更要考慮店面布置的平均效益，避免專賣店出現(xiàn)局部熱、整體冷，導(dǎo)致大部分產(chǎn)品滯銷的局面。

　　產(chǎn)品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出，不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸?？墒?，并非所有的經(jīng)營方和設(shè)計(jì)師都能準(zhǔn)確定位展示效果與產(chǎn)品之間的關(guān)系，在設(shè)計(jì)方案過程中喜歡脫離產(chǎn)品自身的特點(diǎn)去追隨流行風(fēng)格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當(dāng)關(guān)注點(diǎn)僅僅集中在展示上的悅目時(shí)，產(chǎn)品的地位也在不知不覺中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業(yè)場所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻激不起顧客的消費(fèi)欲望，在激烈的市場競爭中往往只能是曇花一現(xiàn)。

　　很多茶業(yè)終端或?qū)Ｙu店整體造型以及色調(diào)都比較古色古香，追求古典美，可是隨著時(shí)代的變遷，茶葉終端專賣店是否能跳出這個(gè)只一味追求古典美的圈子呢？答案是可以的，而且現(xiàn)在喜歡喝茶的人也越來越年輕化，對(duì)此終端專賣店也要進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

　　三、問題如何改進(jìn)。

　　許多茶葉企業(yè)經(jīng)常會(huì)遇到這樣的問題，明明包裝設(shè)計(jì)得非常漂亮?xí)r尚，可是終端陳列風(fēng)格卻一味追求中式古典，或者追求所謂的品味，這樣的結(jié)果是最后落得不倫不類。“犀利哥”的混搭風(fēng)格并不適合終端應(yīng)用，終端要和產(chǎn)品有所呼應(yīng)才會(huì)相得益彰。

　　終端是為陳列商品服務(wù)的，所以終端的風(fēng)格一定要與產(chǎn)品的風(fēng)格相搭配，這樣整體的感覺才會(huì)和諧。一味的古香古色并不可取，反而會(huì)阻擋一些年輕的消費(fèi)受眾，因此在陳列上除了必要的行業(yè)特性外，可以適當(dāng)穿插一些時(shí)尚元素，打破傳統(tǒng)的條條框框，在繼承中發(fā)揚(yáng)。

　　專賣店的形象與名稱和商標(biāo)密切相關(guān)。近年來許多人在選擇店名時(shí)存在誤解，片面追求新奇和時(shí)髦,而忽視店名與商店本身的內(nèi)在聯(lián)系。店名要有特色,但不能離題太遠(yuǎn),通過店名讓顧客你所經(jīng)營的是什么產(chǎn)品。一般店名應(yīng)具備以下特征:易發(fā)音,易記憶,能突顯商店的營業(yè)性質(zhì),能給人留下深刻印象.

　　有了好的店名,還需要設(shè)計(jì)相應(yīng)的商標(biāo)。店名是一種文字表現(xiàn),商標(biāo)是一種圖案說明,后者更容易給人留下深刻的印象，商標(biāo)要力求簡單、美觀。

　　專賣店是產(chǎn)品形象的最直接展示，是視覺識(shí)別中的一個(gè)重要組成部分。通過賣場終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式，而各具空間特色的店面設(shè)計(jì)構(gòu)成了品牌獨(dú)特的賣場風(fēng)格，并從多個(gè)角度向消費(fèi)者傳達(dá)著品牌的個(gè)性。良好而巧妙的空間設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠烘托出產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的附加值。重視并處理好專賣店空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報(bào)，更重要的是強(qiáng)有力地推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。