沒來甘肅之前,感覺甘肅落后得很,偏遠(yuǎn)、干旱、貧瘠、荒涼、黃沙漫天,是一個“騎著駱駝上班的地方”。來到甘肅一看,這里并不像外人想象的那般落后。省會蘭州就不用說了,就連其他幾個地級市,比如金昌、酒泉、平?jīng)?、嘉峪關(guān)也都像模像樣,天水更具有中等都市的氣派,人們的生活一如內(nèi)地,車水馬龍,現(xiàn)代而時尚。
經(jīng)過將近一年的了解,發(fā)現(xiàn)甘肅雖然經(jīng)濟(jì)社會比東部南部落后,但并非處處落后,這里既有自己的土特產(chǎn)品,也有自己的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。前者如當(dāng)歸、黃芪、紅芪、黨參、鎖陽、厥麻、人參果、百合、蘋果等等;后者如旱作農(nóng)業(yè)技術(shù)、種子業(yè)、虛擬養(yǎng)老院、非公黨建、地企關(guān)系、星火機(jī)床等等,都是值得自豪和稱道的,黃河岸邊的《讀者》雜志更是蜚聲海內(nèi)外。但遺憾的是,甘肅的落后盡人皆知,甚至已經(jīng)形成社會刻板印象,使甘肅成為落后的代名詞;而甘肅先進(jìn)的、有特色的東西卻多不為外人知曉,以至于被落后的泛化所淹沒。問題在哪里呢?在宣傳。當(dāng)好的東西宣傳不夠,人們印象中就只剩下差的了,這怪不得別人。
是甘肅宣傳系統(tǒng)沒做工作嗎?也不是。甘肅宣傳戰(zhàn)線的同志們辛辛苦苦地干,為宣傳甘肅做了很多工作。
那問題在哪里呢?筆者以為,在于對外宣傳工作做得不夠。
筆者這里所說的外宣,并非單指面向外國的宣傳,而是指面向甘肅境外的宣傳,其指向有二:一是向上,二是向外。向上,即指面向中央,旨在讓中央領(lǐng)導(dǎo)了解甘肅的宣傳;向外,是指面向甘肅以外的宣傳,旨在讓國內(nèi)外公眾,特別是國內(nèi)兄弟省份的公眾了解甘肅的宣傳。
面對省內(nèi)的宣傳工作當(dāng)然十分必要,在這方面甘肅的宣傳工作者已經(jīng)做了大量的工作;而需要加強(qiáng)的是向上、向外的宣傳。作為西部落后省份,甘肅要爭取中央的支持,就不能不重視對上的宣傳,以便讓中央領(lǐng)導(dǎo)掌握情況,當(dāng)然渠道不止是公開的宣傳,還可以通過內(nèi)參的形式反映情況;與此同時,甘肅要開展旅游,吸引投資,就不能不重視對外宣傳,以便擴(kuò)大甘肅的影響,讓國內(nèi)外公眾了解甘肅的特點(diǎn)和優(yōu)勢。
汶川地震發(fā)生后,甘肅文縣受災(zāi)嚴(yán)重,災(zāi)情僅次于四川,但當(dāng)時人們知道的似乎四川境外受災(zāi)最嚴(yán)重的不是甘肅文縣,而是陜西寧強(qiáng),以至于胡錦濤總書記視察的不是文縣而是寧強(qiáng),以至于文縣得到的救助資金比寧強(qiáng)少得多。這個情況的出現(xiàn),恐怕和甘肅對外宣傳工作的不到位不無關(guān)系。
那么,如何加強(qiáng)甘肅的對外宣傳工作呢?筆者以為,關(guān)鍵是重視和發(fā)揮中央駐甘媒體的作用,中央媒體面向中央,面向全國,受眾大多在甘肅境外,正適合甘肅的需要。
中央駐甘媒體的主要職能就是宣傳甘肅、服務(wù)甘肅,你重視與否它都要做;但如果甘肅重視了,支持了,它做得會更多更好,就會帶來更大的政治和經(jīng)濟(jì)效益。