“目前浙江、江蘇、廣東、福建等沿海地區(qū)都已建成第三方平臺。”商務(wù)部副部長蔣耀平前日在出席該部信息化司主辦的“電子商務(wù)助力外貿(mào)增長高層論壇暨部分省市區(qū)域電子商務(wù)平臺啟動(dòng)儀式”時(shí)，對部分省市區(qū)域電子商務(wù)平臺的啟動(dòng)給予了鼓勵(lì)。但讓廣東尷尬的是，盡管打造區(qū)域電商平臺未居人后，但在電商企業(yè)方面，相比北京的京東商城、卓越購物，上海的新蛋商城、麥考林，廣東叫得響的電商的卻沒幾個(gè)。

“對于傳統(tǒng)制造業(yè)的企業(yè)家而言，只要你愿意開始，現(xiàn)在從來就不晚。”廣東夢芭莎C E O李曙東向南都記者表示，一方面是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢，另一方面則是廣東省對電商行業(yè)的扶持政策空前，“廣東電商企業(yè)完全可以引領(lǐng)全國。”

根據(jù)商務(wù)部的調(diào)查，去年中國電子商務(wù)交易總額達(dá)3 .1萬億元，比前年增長了43%.夢芭莎在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的第1年銷售額已過億，是女裝B 2C領(lǐng)域唯一銷售額過億的企業(yè)。今年5月，夢芭莎在騰訊等電子商務(wù)平臺上進(jìn)行了投放，選擇騰訊平臺，夢芭莎一方面看重騰訊對目標(biāo)受眾的廣泛覆蓋，另一方騰訊媒體價(jià)值對于夢芭莎品牌的建設(shè)也顯得尤為重要。“電子商務(wù)近年來發(fā)展迅速，已成為企業(yè)加強(qiáng)資源整合和廣泛開拓國內(nèi)外市場的重要手段。”蔣耀平表示，商務(wù)部將加大推進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用和模式創(chuàng)新的力度，以信息化帶動(dòng)貿(mào)易增長，促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)，助力外貿(mào)增長，服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局。

據(jù)悉，浙江、江蘇、廣東、福建等四省都已搭建區(qū)域電商第三方平臺。在李曙東看來，利用第三方平臺，通過聚合各方資源為各地企業(yè)提供有針對性的貿(mào)易服務(wù)，是幫助各地企業(yè)提升國際競爭力，擴(kuò)大出口，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑之一。“傳統(tǒng)企業(yè)不應(yīng)把電商行業(yè)看的多神秘，其實(shí)就是銷售渠道的變換而已。這塊陣地的爭奪，廣東企業(yè)家雖然不如北京上海企業(yè)家融資便利，但背靠著強(qiáng)大的珠三角制造基地，廣東同樣優(yōu)勢強(qiáng)大。”李曙東說，不少北京上海的知名電商品牌就把制造基地放在廣東。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜向記者表示：“從營銷的角度看，針對凡客、夢芭莎等網(wǎng)服客戶，騰訊建議積極開展多平臺聯(lián)動(dòng)式營銷，加強(qiáng)品牌與用戶之間的互動(dòng)，在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)泛關(guān)系和弱關(guān)系鏈中達(dá)成營銷目的，品牌跟用戶的關(guān)系也沒變，變的只是我們維護(hù)和利用關(guān)系的方式。目前夢芭莎客戶的二次購買率已達(dá)到了7 0 %以上，‘回頭客’不會因?yàn)閴舭派瘡V告撤下而減弱他們的購買欲望，那也就不存在依賴廣告效應(yīng)的情況。”