昨天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（DANG.NYSE）股價(jià)終于止跌回升，上升3.45%，收于23.71美元。此前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)已經(jīng)連跌六天，整體跌幅超過(guò)30%，從12月10日收盤(pán)的32.79美元跌到12月20日收盤(pán)的22.92美元。

為何上市后的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)大起大落，發(fā)生了什么問(wèn)題？

故事要從12月8日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在紐交所上市講起。

上市之后，北大中文系畢業(yè)生、性情中人、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶做了兩件事，一件事是在微博上講述自己的戀愛(ài)故事，一件事是和京東商城和卓越亞馬遜打價(jià)格戰(zhàn)和口水戰(zhàn)。

李國(guó)慶開(kāi)始回憶戀愛(ài)故事的時(shí)候，其招股說(shuō)明書(shū)還同時(shí)透露募資將用于百貨類(lèi)電子商務(wù)的發(fā)展，這直接就動(dòng)了中國(guó)第一大B2C電子商務(wù)網(wǎng)站京東商城的奶酪。

京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東(微博)隨即宣布將對(duì)圖書(shū)降價(jià)20%，針對(duì)當(dāng)當(dāng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。這個(gè)時(shí)候，李國(guó)慶還在微博上專(zhuān)心描述自己約請(qǐng)初戀女友到紐約觀摩上市儀式一事。

在微博上，李國(guó)慶對(duì)自己的描述標(biāo)簽是：“我口無(wú)遮攔，多有得罪，請(qǐng)海涵。”

上市之后，李國(guó)慶數(shù)次發(fā)表微博臧否天下，在回憶過(guò)往的戀愛(ài)史的同時(shí)，對(duì)一位女網(wǎng)友的粗口同樣以粗口回?fù)?，同時(shí)對(duì)于當(dāng)當(dāng)聘請(qǐng)的公關(guān)公司的行為表示不滿，對(duì)于一家投資當(dāng)當(dāng)?shù)腜E上市后的奢侈行為和投資其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)沖行為也同樣充滿怨言，并將自己描述為“成功人士”站在紐約街頭。

前新浪網(wǎng)CEO王志東(微博)轉(zhuǎn)發(fā)了一條微博來(lái)開(kāi)李國(guó)慶的玩笑：“I have a dream…等我的公司在美國(guó)上市了，一定要在紐約開(kāi)一個(gè)盛大的Party，把我的小學(xué)女同學(xué)、中學(xué)女同學(xué)、大學(xué)女同學(xué)都請(qǐng)過(guò)來(lái)，然后大聲說(shuō)：誰(shuí)讓你們當(dāng)年不搭理我，哼！”

李國(guó)慶則話中有話地回應(yīng)說(shuō)：“哈哈，你這是擠對(duì)我。你也相信我作為‘成功人士’想表達(dá)的是對(duì)失戀的延期補(bǔ)償？我真是想說(shuō):中國(guó)一代人也能有今天!和美國(guó)大佬平起平坐!我想起拉美作家博爾赫斯說(shuō)的:人和人之間本質(zhì)上是不能溝通的。”

對(duì)于李國(guó)慶上市后略顯激動(dòng)的言行，互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波(微博)表示，可能上市后李國(guó)慶的心態(tài)上有了一些變化，李國(guó)慶本身就不是一個(gè)特別低調(diào)的人，但做事還算比較保守，如果以后想要快速增長(zhǎng)，就需要大膽嘗試。

專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站i美股創(chuàng)始人方三文(微博)對(duì)于當(dāng)當(dāng)和李國(guó)慶的行為并未評(píng)價(jià)，而是轉(zhuǎn)發(fā)了前創(chuàng)業(yè)家雜志執(zhí)行主編申音(微博)的一條微博：戰(zhàn)略決定戰(zhàn)術(shù)，性格決定命運(yùn)。不過(guò)方三文認(rèn)為，當(dāng)初當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在美國(guó)上市被描述為中國(guó)的亞馬遜，與事實(shí)還是有差距。

由于京東商城咄咄逼人的進(jìn)攻，李國(guó)慶在微博上停止了談“戀愛(ài)”，開(kāi)始宣布當(dāng)當(dāng)圖書(shū)降價(jià)，以應(yīng)對(duì)卓越亞馬遜和京東商城的圖書(shū)促銷(xiāo)行為。

“當(dāng)當(dāng)股價(jià)下跌與李國(guó)慶談自己的初戀應(yīng)該沒(méi)有太大關(guān)系，投資者不會(huì)太關(guān)注他的個(gè)人感情。”互聯(lián)網(wǎng)分析師許單單(微博)告訴記者。

不過(guò)許單單認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)下跌的主要原因是，占據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷(xiāo)售額85%的大本營(yíng)——圖書(shū)業(yè)務(wù)，受到了京東商城和卓越亞馬遜價(jià)格戰(zhàn)的影響，“當(dāng)當(dāng)?shù)膬衾麧?rùn)只有1%，而凈利潤(rùn)其中還有來(lái)自于利息收入等方面的因素，所以遭遇價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)讓投資者擔(dān)心當(dāng)當(dāng)?shù)牡屠麧?rùn)率進(jìn)一步降低。”

洪波則認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)并不是一家被過(guò)度包裝的公司，而只是一家早期被高估的公司。作為一家有十年歷史的老公司，其間其經(jīng)營(yíng)模式并沒(méi)有發(fā)生非常大的變化，其股價(jià)下跌主要是投資者預(yù)期太高，投資者看到價(jià)格戰(zhàn)的影響，以及其相對(duì)比較穩(wěn)健的增長(zhǎng)，肯定會(huì)降低對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的預(yù)期。

但李國(guó)慶也不是易與之輩。

在遭遇首次價(jià)格戰(zhàn)和口水戰(zhàn)之后不久，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主動(dòng)針對(duì)京東商城發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，并宣布斥資4000萬(wàn)元對(duì)電子商品及百貨類(lèi)商品降價(jià)，隨后京東商城宣布8000萬(wàn)元跟進(jìn)降價(jià)，卓越亞馬遜則再次宣布將以1億元跟進(jìn)此次百貨降價(jià)，淘寶商城也發(fā)起了年終大促銷(xiāo)。對(duì)于當(dāng)前當(dāng)當(dāng)未來(lái)要發(fā)展的百貨業(yè)務(wù)，許單單認(rèn)為，盡管當(dāng)當(dāng)?shù)陌儇浰急壤恢痹谏仙怯捎诿鎸?duì)更強(qiáng)大的京東商城以及淘寶商城的競(jìng)爭(zhēng)，“估計(jì)投資者將會(huì)有所擔(dān)心。”