進(jìn)入12月份，平板電視新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，各彩電廠家紛紛開(kāi)始了新一輪的市場(chǎng)爭(zhēng)奪和謀劃。一直由國(guó)內(nèi)電視廠家主導(dǎo)的電視市場(chǎng)出現(xiàn)微妙變化。

加大電視銷量是廠家的首要目標(biāo)。今年，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)與去年同期相比漲幅達(dá)10%，其中索尼更是完成了20萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)，同比增長(zhǎng)一倍，呈現(xiàn)出明顯的反彈趨勢(shì)。除了電視出貨量大增這一顯著變化外，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)還體現(xiàn)出其他發(fā)展趨勢(shì)：環(huán)保節(jié)能成為消費(fèi)者選購(gòu)電視產(chǎn)品的一大標(biāo)準(zhǔn)，LED產(chǎn)品大受歡迎；追求影像體驗(yàn)革命，3D成為中高端電視消費(fèi)首選；消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)提升，售后服務(wù)成為企業(yè)制勝關(guān)鍵；外資發(fā)力低端市場(chǎng)，電視購(gòu)買(mǎi)選擇日趨豐富。

中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”期間，LED液晶電視銷售占比已經(jīng)達(dá)到35.97%，同比增長(zhǎng)達(dá)26.17倍。LED液晶電視相比與傳統(tǒng)CCFL液晶電視，擁有更薄、更環(huán)保、更節(jié)能、壽命更長(zhǎng)、色域更廣等眾多優(yōu)點(diǎn)。尤其是環(huán)保節(jié)能一項(xiàng)，LED背光源絕不含汞，保證家居環(huán)境健康，而且非常節(jié)電，同尺寸節(jié)電量一般均在40%以上。

早在幾年前，外資品牌已經(jīng)意識(shí)到LED液晶電視的發(fā)展前景。2007年，索尼、三星等外資品牌發(fā)布了LED背光源顯示器，并推向市場(chǎng)銷售。2008年，國(guó)內(nèi)品牌陸續(xù)發(fā)布LED液晶電視時(shí)，外資品牌已經(jīng)推出了第二代、第三代LED液晶電視。

近年來(lái)，中高端電視的市場(chǎng)份額正在逐年擴(kuò)大。今年，3D電視占據(jù)了一大塊中高端市場(chǎng)份額。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”期間，售出的50英寸以上電視中約13%是3D電視。

在3D電視的推廣上，外資品牌更勝一籌，擁有3D全產(chǎn)業(yè)鏈的索尼率先在體驗(yàn)店展示3D電視，并于6月初南非世界杯前夕，開(kāi)始在中國(guó)內(nèi)地銷售3D電視。三星、東芝等外資品牌，都早于國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)上投放3D電視。

進(jìn)入2010年后，外資品牌開(kāi)始發(fā)力低端市場(chǎng)，甚至有的外資品牌機(jī)型價(jià)格還要低于同檔次國(guó)產(chǎn)機(jī)型。這些因素讓中外品牌價(jià)格博弈呈現(xiàn)明顯變化，今年，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率降低到51.43%，外資品牌為48.57%，由去年明顯的“六四”格局變?yōu)?ldquo;五五”格局。