iPad來了，一石激起千層浪。國內(nèi)各個相關(guān)領(lǐng)域也欲借此安營扎寨，比如視頻領(lǐng)域，如優(yōu)酷、土豆、酷6都已實現(xiàn)了全面支持iPad，近日，百度旗下視頻網(wǎng)站奇藝宣布，全站正版高清視頻支持iPhone4和iPad播放，成為網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域首家實現(xiàn)客戶端和網(wǎng)頁版兩種方式觀看的網(wǎng)站，同時，也是首家實現(xiàn)全站高清播放的視頻網(wǎng)站。

相對于其他幾家視頻行業(yè)的先驅(qū)來說，創(chuàng)立于今年初的奇藝無疑是一個“新生兒”，然而，它卻攪動了中國視頻網(wǎng)站行業(yè)，在內(nèi)容播放、盈利模式以及品牌打造等方面無不獨樹一幟。

關(guān)鍵詞：“HuLu”與“百度”

奇藝是百度全資旗下獨立子公司，致力于正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，為中國用戶提供最新、最全、最專業(yè)的高質(zhì)量免費視頻點播服務(wù)。以“HuLu中國版”自居的奇藝網(wǎng)，設(shè)置了電影、電視劇、紀錄片、綜藝和音樂等頻道。和其他視頻網(wǎng)站最大的區(qū)別在于，所有視頻內(nèi)容都標(biāo)注了版權(quán)方。

無疑，在奇藝網(wǎng)誕生之初，最為引人注目的就是兩個關(guān)鍵詞：“HuLu”與“百度。“Hulu是一家美國的視頻網(wǎng)站，該網(wǎng)站由美國國家廣播環(huán)球公司和新聞集團在2007年3月共同注冊成立。Hulu模式最大的特征是內(nèi)容完全是經(jīng)過授權(quán)的正版影視作品。

Hulu盡管起步晚于流量最高的視頻分享網(wǎng)站Youtube，但已率先成為全球首家在開業(yè)第一年就產(chǎn)生盈利的主流視頻網(wǎng)站，并以持續(xù)的高速增長驗證了其商業(yè)模式的成功。國外媒體報道，Hulu將于年底提交IPO申請。奇藝與HuLu的核心特征都是播放正版、高清的影視劇。

作為中國最大的搜索引擎，以搜索引擎為基礎(chǔ)應(yīng)用，觸角向所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及應(yīng)用延伸，成為“一站式”互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，是百度一貫的目標(biāo)。進軍網(wǎng)絡(luò)視頻之前，百度已經(jīng)先后進入即時通訊、電子商務(wù)和無線互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。事實上，百度并也不是視頻領(lǐng)域的新軍。數(shù)年前，百度已經(jīng)推出了“百度影視”，提供部分視頻內(nèi)容的在線觀看。此外，百度還提供視頻搜索服務(wù)。投資建立奇藝，百度開始旗幟鮮明的已成熟模式進軍視頻行業(yè)。

已被證明的模式結(jié)合雄厚的百度背景，奇藝網(wǎng)似乎可以無往不利，然而百度渠道優(yōu)勢能有多少為奇藝所用，成為值得探尋的疑點。

視頻廣告的新命題

事實上，視頻廣告的出現(xiàn)已經(jīng)令品牌廣告主為之一振，而更具用戶針對性的領(lǐng)先的數(shù)據(jù)支撐，為傳統(tǒng)的視頻廣告會帶來實質(zhì)性的提升，粗放式經(jīng)營開始轉(zhuǎn)變?yōu)榫氉鞯母咂焚|(zhì)營銷，無疑是當(dāng)前最有吸引力和市場前景的新命題。

奇藝CEO龔宇在公開場合對媒體稱，百度對奇藝的支持是有條件的，奇藝必須在保證良好用戶體驗的前提下方能獲得百度的優(yōu)先排名。這也是奇藝一開始便狠抓用戶體驗的原因，奇藝的“高清、流暢”、“觀看記錄”等小功能在上線之初即被口碑傳播。奇藝影視劇的排名很自然地呈現(xiàn)在了包括百度在內(nèi)的不少搜索引擎的搜索結(jié)果排名的前列。

百度流量優(yōu)勢是眾所周知的，視頻網(wǎng)站緊盯的也是百度流量能分多少給自己。甚至有一些視頻網(wǎng)站不惜大幅度花錢投入購買百度的競價排名，為的也都是流量。流量應(yīng)該只是奇藝第一步分享到的百度優(yōu)勢。

在用戶到達奇藝之前，奇藝已通過百度對用戶有了總體的了解。這種了解將使奇藝更因人而異、有針對性的提升用戶體驗，即使隨著奇藝廣告客戶規(guī)模的日漸壯大，也不會因為廣告的增多而傷害今天奇藝“簡單、干凈、高清、流暢”的用戶觀映感受。

因為了解用戶，所以將有針對性地投放廣告，用戶最近要買汽車，汽車類的廣告將優(yōu)先展示出來；用戶正在計劃結(jié)婚，鉆石、護膚品、房產(chǎn)等與結(jié)婚準(zhǔn)備相關(guān)的廣告將會出來服務(wù)。不僅沒有因為廣告的展示損害用戶的體驗，而且將廣告的意義充分發(fā)揮了出來，如此，廣告主的廣告價值也得到了充分提升，并且可在一定程度上提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

“登陸頁”中的寶藏

但百度能帶給奇藝的資源支持絕不僅如此，而奇藝也正在形成對百度的反哺。

百度CEO，同時也是奇藝董事會的主席，李彥宏曾指出，百度未來重要的一個增長動力就是“登陸頁”機會。所謂登陸頁，是指百度開始構(gòu)建自己的內(nèi)容，并將這類內(nèi)容整合到百度的搜索結(jié)果頁面中，在登陸頁上放置贊助商廣告。“未來5年，我們應(yīng)該有相當(dāng)一部分收入來自登陸頁戰(zhàn)略。”李彥宏說。

結(jié)合百度構(gòu)建自己內(nèi)容的登陸頁戰(zhàn)略，百度旗下的視頻網(wǎng)站奇藝當(dāng)是視頻內(nèi)容的重要提供者，也必然是登陸頁戰(zhàn)略中的主要獲利者。

比如，在百度視頻搜索框里鍵入“三國”，呈現(xiàn)出來的不再是百度慣常的含有“三國”關(guān)鍵詞的若干搜索結(jié)果，而是“新三國”電視劇全部劇集整齊、明晰的排列頁面，按照每20集為單位劃分為小單元，配上了經(jīng)過編輯精心選擇的圖片。新三國95集的內(nèi)容確保全部達到正版高清的標(biāo)準(zhǔn)，用戶通過此登陸頁可獲得最佳的觀映體驗，借助構(gòu)建用戶好感度，會有效提升登陸頁中潛在的廣告價值。

奇藝此刻扮演的是內(nèi)容提供商的角色，憑借正版、高清的影視內(nèi)容及友好的用戶體驗在多家視頻網(wǎng)站激烈的競爭中脫穎而出，在滿足股東百度需求的同時再度為自己帶來了自有用戶及廣告主雙重價值。

用戶流量優(yōu)勢明顯，在廣告主價值實現(xiàn)方面，奇藝的確可濃墨重彩地宣傳一把。對廣告主而言，鎖定奇藝的某部片子或者直接投放某頻道內(nèi)容貼片廣告，將不只是獲得了奇藝單平臺的用戶覆蓋，同時，也覆蓋了百度平臺用戶。通過登陸頁機會，奇藝將為客戶帶來多覆蓋的廣告展現(xiàn)，廣告客戶的投入產(chǎn)出比一目了然。

在百度投資奇藝伊始，有業(yè)內(nèi)人士稱，百度對品牌市場廣告的發(fā)展很關(guān)注，特別隨著影視劇等主流應(yīng)用趨勢的顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的品牌市場廣告正迎來最令人激動的成長機遇。百度與奇藝的組合，很容易在品牌廣告市場創(chuàng)下多贏、增值的局面。