在國(guó)內(nèi)出版界，稱得上是“百年老店”的出版社非商務(wù)印書館莫屬。創(chuàng)立于1897年的商務(wù)印書館（簡(jiǎn)稱商印）不僅是中國(guó)出版史上第一家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)，也是我國(guó)惟一橫跨三個(gè)世紀(jì)的出版社。然而，看似古老的出版社，卻對(duì)“新”這個(gè)詞擺出了“瘋狂”的姿態(tài)。

從第一批使用激光照排，再到第一批“吃上”數(shù)字出版的香餑餑，這個(gè)百年老店似乎毫不畏懼新時(shí)代所帶來(lái)的“沖擊”。近日，商務(wù)印書館與英國(guó)精制繪圖公司合作數(shù)字出版，并首推上海地鐵線路圖數(shù)字版，這一舉動(dòng)，再次說(shuō)明了這一百年老店在數(shù)字出版方面又邁出了探索的新步伐。

首推電子地圖

搶占電子工具書市場(chǎng)

說(shuō)起商務(wù)印書館涉足數(shù)字出版可能是早在2002年的事情。當(dāng)時(shí)，商務(wù)印書館通過(guò)對(duì)歷史資源的數(shù)字化，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，并將這些數(shù)據(jù)庫(kù)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了將歷史資源互聯(lián)網(wǎng)售賣、手機(jī)出版、按需印刷等多媒介營(yíng)銷模式，并為其帶來(lái)數(shù)千萬(wàn)元的收入。

對(duì)于此次涉足電子地圖市場(chǎng)，商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利表示，跟英國(guó)精制繪圖公司在數(shù)字出版方面的合作，將從旅游交通地圖開(kāi)始，逐步擴(kuò)展到相關(guān)的圖書出版領(lǐng)域。雙方的數(shù)字出版產(chǎn)品，在保證作者、出版者、使用者各方權(quán)益的前提下，用戶可通過(guò)iPhone、iPod Touch、iPad等蘋果系列產(chǎn)品由APP Store付費(fèi)下載，以后還可通過(guò)NOKIA手機(jī)及其他類型的手機(jī)和相關(guān)產(chǎn)品付費(fèi)下載。而根據(jù)商務(wù)印書館未來(lái)的數(shù)字出版規(guī)劃，于殿利表示，他們將在上海地鐵線路圖數(shù)字版的制作之后，陸續(xù)推出北京、廣州、香港、臺(tái)北等城市以地鐵為主的數(shù)字版旅游交通地圖。

商務(wù)印書館數(shù)字出版相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，近年來(lái)商務(wù)印書館數(shù)字出版的發(fā)展目標(biāo)瞄準(zhǔn)了各個(gè)終端的工具書，“商務(wù)印書館目前可以提供總計(jì)1000多種工具書，數(shù)字用戶如果能實(shí)現(xiàn)在線查找功能，以一年收取50元計(jì)算，按照中國(guó)網(wǎng)民、手機(jī)用戶和其他數(shù)字終端的用戶，加起來(lái)有6億多人，即便只有1%的人需求我們的產(chǎn)品，一年我們也能實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)元的收入”。

商務(wù)印書館

有望分食13.2億元產(chǎn)業(yè)“蛋糕”

近日，F(xiàn)rost&Sullivan咨詢公司公布了一份題為《2010年北美消費(fèi)者定位信息服務(wù)市場(chǎng)——無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的機(jī)遇》的分析報(bào)告顯示，2009年，北美消費(fèi)者定位信息服務(wù)市場(chǎng)中的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有應(yīng)用軟件收入總額約為7.18億美元，預(yù)計(jì)到2015年將增至15.8億美元。而這份數(shù)據(jù)在提及中國(guó)LBS（通過(guò)電信移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線電通訊網(wǎng)絡(luò)或外部定位方式獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息）市場(chǎng)時(shí)則顯示，預(yù)計(jì)到2013年，中國(guó)基于移動(dòng)通信技術(shù)的LBS服務(wù)市場(chǎng)總收入將達(dá)到13.2億元左右的規(guī)模，2009-2013年年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)56.15%。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，我們也就不難理解商務(wù)印書館是為何看上這個(gè)“后勁十足”的產(chǎn)業(yè)的。

對(duì)此，數(shù)字出版界專家黃華認(rèn)為，商務(wù)印書館實(shí)際上借助其兩大優(yōu)勢(shì)，發(fā)力電子工具書市場(chǎng)。“目前，盡管電子地圖等生活工具類圖書已經(jīng)可以通過(guò)導(dǎo)航儀、手機(jī)等終端為用戶提供方便的信息，但數(shù)以萬(wàn)計(jì)的內(nèi)容提供商也為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很多虛假內(nèi)容，而引進(jìn)谷歌地圖也將花費(fèi)不菲，不僅要投入數(shù)十萬(wàn)元，購(gòu)買方還必須擔(dān)心版權(quán)問(wèn)題，擁有‘百年老店’之稱的商務(wù)印書館無(wú)疑搶占了內(nèi)容品牌優(yōu)勢(shì)，這是第一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。第二，商務(wù)印書館打造的電子地圖是擁有數(shù)字版權(quán)的內(nèi)容資源，這種資源可以通過(guò)終端的改變而改變。在適用于電子導(dǎo)航儀和手機(jī)終端之外，更多的IT設(shè)備終端也可以通過(guò)收費(fèi)下載的模式進(jìn)行使用，這無(wú)疑為電子地圖開(kāi)辟了更多的市場(chǎng)。擁有了更多銷售渠道，電子地圖所能帶來(lái)的效益也是可想而知的事。”

盈利模式不清

服務(wù)恐成“軟肋”

不過(guò)黃華也認(rèn)為，商務(wù)印書館在未來(lái)的盈利模式上依舊不夠清晰，“擁有數(shù)字內(nèi)容版權(quán)是盈利的關(guān)鍵，但在目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)依舊處于‘免費(fèi)時(shí)代’的格局下，此舉究竟能帶來(lái)多少的商業(yè)價(jià)值還很難得知。對(duì)于市場(chǎng)中每個(gè)出版社而言，都有自己主要的受眾群體，在數(shù)字出版大行其道的時(shí)代，信息的傳播、接受方式的改變，要求出版社的經(jīng)營(yíng)模式也相應(yīng)發(fā)生變化，對(duì)內(nèi)容資源的占有優(yōu)勢(shì)也逐漸變?nèi)?，服?wù)模式的重要性日益突出。而在服務(wù)方面，商務(wù)印書館顯然跟在市場(chǎng)上摸爬滾打了10多年的公司難以抗衡”。

黃華表示，網(wǎng)絡(luò)使得用戶能以更低的成本獲取更多的內(nèi)容資源，對(duì)于數(shù)字出版單位而言，網(wǎng)絡(luò)的海量信息使得數(shù)字出版物被“淹沒(méi)”的可能性也大大增加。“目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有統(tǒng)一的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，要想在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，注重服務(wù)的同時(shí)也要突出個(gè)性。給用戶提供一個(gè)便捷、人性化的閱讀平臺(tái)有助于擴(kuò)大用戶面，個(gè)性化的出版可以培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度，為長(zhǎng)期發(fā)展做好準(zhǔn)備。”