國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站陷入集體低迷，大量中小網(wǎng)站正處于倒閉或者倒閉的邊緣。上周，創(chuàng)立三年的社交網(wǎng)站360圈(360quan.com)以關(guān)閉的結(jié)局，宣告國(guó)內(nèi)SNS領(lǐng)域泡沫的集體幻滅。

360圈不過是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)縮影。UUzone早在2007年就已經(jīng)倒閉。目前，一起網(wǎng)、占座網(wǎng)、億友、億聚網(wǎng)等中小SNS網(wǎng)站，也正在資金斷鏈資背景下艱難生存。螞蟻網(wǎng)CEO麥田甚至轉(zhuǎn)投巨頭懷抱，加盟百度新成立的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部。

實(shí)際上，大網(wǎng)站的日子也不好過。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)SNS三巨頭開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、51.com目前已經(jīng)出現(xiàn)了疲態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，SNS靠社交游戲來吸引用戶的方式也難以持續(xù)，隨著微博等新業(yè)務(wù)的興起，傳統(tǒng)SNS的泡沫化危險(xiǎn)正在擴(kuò)大，他們必須轉(zhuǎn)型或突圍。

SNS網(wǎng)站集體疲軟

隨著同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，用戶起初的新鮮感逐漸喪失，曾經(jīng)火爆的國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的腳步開始放緩。

據(jù)艾瑞咨詢今年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的用戶注冊(cè)規(guī)模雖然仍在上升，但距離2009年的峰值已經(jīng)有很大距離，開心網(wǎng)和人人網(wǎng)的月度瀏覽時(shí)間都出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

在流量上，今年5月份，開心網(wǎng)(kaixin001.com)官方對(duì)外宣稱其注冊(cè)用戶突破8000萬。但之前從2009年8月到12月，開心網(wǎng)每月增加750萬；而從去年12月初至今年5月，平均每月僅增加160多萬，月增速下降超過70%。

按照Alexa統(tǒng)計(jì)顯示，人人網(wǎng)的流量從今年2月末呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

中小網(wǎng)站更是處境艱難。一起網(wǎng)（yiqi.com）官方宣稱“每天有10000以上真實(shí)會(huì)員加入”，但騰訊科技在Alexa排名中查詢，則顯示“相關(guān)數(shù)據(jù)不充分，無法統(tǒng)計(jì)”。點(diǎn)擊一起網(wǎng)下方的“聯(lián)系我們”鏈接，則顯示“您聯(lián)系的qq版本過低，無法聯(lián)系”。有消息人士透露，一起網(wǎng)的SNS運(yùn)營(yíng)已經(jīng)名存實(shí)亡。

而在占座網(wǎng)官網(wǎng)“大事記”中，頁面呈現(xiàn)的還是2008年6月份的一則信息，此外，聚友網(wǎng)、億友、億聚、螞蟻網(wǎng)等均無太多起色。對(duì)于這些處在邊緣的小型SNS網(wǎng)站的狀態(tài)，有業(yè)內(nèi)觀察家稱其為處在“植物人”的癱瘓狀態(tài)。

電子商務(wù)：能否成為SNS網(wǎng)站突圍路徑

艾瑞分析師曹笛撰文表示，“國(guó)內(nèi)SNS行業(yè)有泡沫化增長(zhǎng)的危險(xiǎn)，用戶粘性的下降意味著目前的SNS網(wǎng)站缺乏長(zhǎng)時(shí)間影響用戶的有效手段，利用一些大同小異的網(wǎng)頁游戲和社交游戲只能吸引用戶的短暫注意力。”

SNS網(wǎng)站如何走出困境？從目前來看，電子商務(wù)和社區(qū)游戲似乎成為兩項(xiàng)主要的手段。

今年5月份，開心網(wǎng)引入特價(jià)機(jī)票查詢、電影票購(gòu)買、團(tuán)購(gòu)等第三方實(shí)用組件，并將自身平臺(tái)開放，通過電子商務(wù)與第三方進(jìn)行盈利分成。

開心網(wǎng)(kaixin001.com)花了6位數(shù)高價(jià)購(gòu)買新域名kaising.com欲進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，有消息報(bào)道稱，開心網(wǎng)已經(jīng)在高層會(huì)議上宣布了國(guó)際化戰(zhàn)略。

人人網(wǎng)的母公司千橡互動(dòng)則在去年設(shè)立日本分公司，計(jì)劃將人人網(wǎng)上的社交游戲和網(wǎng)頁游戲帶到海外市場(chǎng)。在分析人士看來，開心和人人布局海外，或許正是為了應(yīng)對(duì)其在國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域的疲軟態(tài)勢(shì)。

值得一提的是，今年6月末，千橡借助其SNS的關(guān)系網(wǎng)，還推出了團(tuán)購(gòu)平臺(tái)糯米網(wǎng)，成為國(guó)內(nèi)首家社交化電子商務(wù)網(wǎng)站。與此同時(shí)，一起網(wǎng)也進(jìn)入了團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，騰訊科技在百度中搜索“一起網(wǎng)”，排在前兩位的均是其團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，一起網(wǎng)的SNS色彩正被團(tuán)購(gòu)所取代。

一位易觀分析師對(duì)騰訊科技表示：“除了電子商務(wù)外，中國(guó)SNS平臺(tái)并沒能找到很好掙錢項(xiàng)目。未來，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的‘電子商務(wù)+SNS’發(fā)展空間巨大，而進(jìn)軍海外將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，能否成功還是一個(gè)未知數(shù)”。（胡祥寶）