2015年網(wǎng)民數(shù)超6.5億

根據(jù)波士頓咨詢公司(BCG)最新報(bào)告，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量在2009年達(dá)到3.84億，超過了美國(guó)和日本網(wǎng)民的總和。然而，BCG公司認(rèn)為這一數(shù)字僅代表中國(guó)29%的人口，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率將幾乎翻一番，網(wǎng)民數(shù)超過6.5億，不過這個(gè)數(shù)仍低于總?cè)丝诘?0%。

不僅越來(lái)越多的中國(guó)人使用互聯(lián)網(wǎng)，他們使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率也超過了美國(guó)或主要新興市場(chǎng)的消費(fèi)者。中國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間為2.7小時(shí)，比美國(guó)的2.3小時(shí)還高出0.4個(gè)小時(shí)。

這種變化直接導(dǎo)致了人們購(gòu)物方式的改變。其中最明顯的是對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用。報(bào)告指出，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2009年，中國(guó)B2C(企業(yè)對(duì)消費(fèi)者)和C2C(消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者)交易總額達(dá)到370億美元，成為金磚四國(guó)中網(wǎng)購(gòu)交易最大的經(jīng)濟(jì)體。報(bào)告分析稱，中國(guó)數(shù)字化市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)并不是源于人口因素，而是源于中國(guó)消費(fèi)者的行為轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)購(gòu)主力是白領(lǐng)和大學(xué)生

中國(guó)大部分?jǐn)?shù)字化消費(fèi)來(lái)自35歲及以下年齡人群，他們占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的73%，上網(wǎng)時(shí)間占全國(guó)總數(shù)的80%以上。比如，占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)6%的年輕白領(lǐng)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)99%，日均上網(wǎng)時(shí)間為4小時(shí)。緊隨其后的是大學(xué)生，網(wǎng)購(gòu)比例為39%。