“搜狐體育PK新浪體育=阿迪達(dá)斯PK耐克。”這句曾經(jīng)在門戶體育對抗中的流行語，眼下卻因為全球著名體育用品制造商耐克的廣告投放易主而不得不做出變換。

近日，2010南非世界杯踢得正酣之際，卻有網(wǎng)友爆出，曾連續(xù)7年冠名新浪體育的耐克（Nike）卻沒有出現(xiàn)在新浪體育冠名廣告的位置。

作為新浪體育的最大贊助商，此番耐克的撤離，也使得新浪體育自2002年以來首次迎來冠名的“裸奔”之年，而隨著這一廣告結(jié)盟的瓦解，新浪體育頹勢也開始逐漸顯露。

7年冠名東家易主

查詢新浪體育頻道以前數(shù)據(jù)庫，從2002年12月3日開始，耐克開始冠名新浪體育，此后每年都有冠名，至2009年，耐克已經(jīng)在新浪體育連續(xù)投放7年冠名廣告。

但在2010年，新浪體育冠名則是一片空白。

對此，有網(wǎng)友猜測，耐克“拋棄”新浪體育或有兩大主因：其一，新浪體育的用戶逐漸老化，與耐克用戶不匹配；其二，新浪的社區(qū)化功能弱，而耐克卻越來越重視網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的建設(shè)。

而據(jù)消息人士透露，如今耐克已經(jīng)與國內(nèi)另一家門戶洽談進(jìn)行冠名合作，具體哪家暫未敲定。

冠名廣告被對手超越

眾所周知，新浪靠體育起家，多年來一直處在門戶“體育一哥”的位置，失去了耐克這一頂級廣告大戶的支撐，必然會受到波及。

早在2006年，搜狐體育宣布拿下北京2008奧運的網(wǎng)絡(luò)獨家報道權(quán)，并牽手阿迪達(dá)斯，這兩大動作成為搜狐體育對抗新浪體育的殺手锏。之后，耐克和阿迪達(dá)斯的爭斗也貫穿于新浪和搜狐兩家公司的發(fā)展。

喪失了北京奧運報道的絕對優(yōu)勢，這對新浪體育而言，無疑會重創(chuàng)其品牌。2008年7月15日，向來以門戶之首自居的新浪陷入被動，最后不得不結(jié)盟騰訊和網(wǎng)易。

而眼下，世界杯這樣的全球賽事，新浪體育竟然沒有數(shù)以千萬計的廣告冠名大單，這令人匪夷所思。

對照其他門戶，除了網(wǎng)易體育外，騰訊體育和搜狐體育均獲得了冠名廣告。

在門戶體育頻道的運營中，品牌廣告占據(jù)了其收入的絕對地位，而品牌廣告的投放又與一個網(wǎng)站的內(nèi)容和影響力有著莫大關(guān)聯(lián)。

此前，南方都市報曾報道稱，在本屆世界杯的報道中，新浪的獨家報道、專題策劃數(shù)量和同步視頻直播等方面都被別家所超越。種種跡象表明，新浪體育在門戶中的地位正在走下坡路。

正如業(yè)內(nèi)人士所言：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)信條就是只有第一沒有第二，如果新浪在賴以成名的體育方面被別的門戶所超過，那將是新浪經(jīng)營上一大危機。”

如今，在四大門戶中，仍然是新浪的業(yè)務(wù)最單一，在眾多門戶蠶食網(wǎng)絡(luò)廣告市場之時，如何在核心業(yè)務(wù)品牌廣告繼續(xù)加強，這是新浪的最大壓力，也是新浪當(dāng)前最需解決的問題。