海南省三亞市邀請(qǐng)全國(guó)100多名記者考察、宣傳旅游景點(diǎn)。這個(gè)經(jīng)濟(jì)并不很發(fā)達(dá)的地級(jí)市,每年用于旅游宣傳的財(cái)政撥款達(dá)3000萬元,是甘肅全省的3倍。
5月下旬,北京為了迎接一個(gè)國(guó)際旅游會(huì)議,在幾條主要交通干道上,打出了“旅游業(yè)——世界第一大產(chǎn)業(yè)”的路牌廣告,讓人感覺到了旅游業(yè)的美好未來。
在政府眼中,旅游業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的分量越來越重。在專家眼中,旅游業(yè)牽引著108個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,是名符其實(shí)的“世界第一大產(chǎn)業(yè)”。
地處西部的甘肅,自然也認(rèn)識(shí)到了旅游業(yè)的重要性。每一年,從西部的武威天馬節(jié)到東邊的天水伏羲節(jié),從青藏高原上的瑪曲賽馬會(huì)到黃土高原上的慶陽香包節(jié),旅游節(jié)會(huì)都是此起彼伏。
此起彼伏的節(jié)會(huì)背后是挑戰(zhàn),挑戰(zhàn)的背后是機(jī)遇。
挑戰(zhàn)
旅游業(yè)很敏感。西藏“3·14”事件,甘南旅游受影響,汶川大地震,隴南旅游受影響;新疆“7·5”事件,敦煌旅游受影響。
國(guó)際金融危機(jī),也對(duì)我省旅游業(yè)造成嚴(yán)重傷害。據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年全省接待境外游客只有6萬多人次,比受災(zāi)嚴(yán)重的2008年還要下降四分之一以上。
甘肅省是公認(rèn)的旅游資源大省。世界著名的絲綢之路貫穿東西,豐富多彩的民族風(fēng)情魅力四射,我省出土的銅奔馬作為中國(guó)旅游標(biāo)志,印在國(guó)內(nèi)眾多旅游人士的名片上,標(biāo)示在全國(guó)每個(gè)景點(diǎn)的門口,更是人人皆知。
但是,好資源并沒有變成好產(chǎn)品,好景點(diǎn)并沒有取得好收入。與外地相比,我省旅游開發(fā)還處在初級(jí)階段。目前,炎熱的三亞市挖空心思推出了“清涼”旅游產(chǎn)品,缺乏旅游資源的深圳在造出“世界之窗”、“錦繡中華”景點(diǎn)后,又在建造讓游客參與、且能休閑度假的華僑城大型景點(diǎn)。
同樣地處西部,云南上世紀(jì)80年代的旅游業(yè)還遠(yuǎn)差于我省,現(xiàn)在卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了我省前面。
同樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,在全國(guó)各地大規(guī)模投資于旅游產(chǎn)業(yè)時(shí),我省由于融資渠道窄,招商效果差,旅游項(xiàng)目建設(shè)投入嚴(yán)重不足,景區(qū)建設(shè)嚴(yán)重滯后。
更為緊迫的是,我省旅游業(yè)政出多門,管理多頭,森林公園歸林業(yè)部門管、文物景點(diǎn)歸文化部門管、地質(zhì)公園歸地質(zhì)部門管、導(dǎo)游和旅行社歸旅游部門管,造成了旅游產(chǎn)品投資、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)的多種難題。
有人形容,我省的旅游模式是“上車睡覺、下車看廟”。交通不便,花在路上的時(shí)間多。景點(diǎn)只能讓人參觀,沒有參與性的活動(dòng),游客沒有花錢的地方,也沒有可買的旅游附加產(chǎn)品。
正視這些挑戰(zhàn),是甘肅省旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的前提。