茶葉行業(yè)傳來(lái)好消息：一批出口到香港的安溪鐵觀音烏龍茶，每公斤單價(jià)高達(dá)103.2美元，是此前出口平均單價(jià)的40倍。以前出口的茶葉多以低檔次為主，而此次大批量打入國(guó)際市場(chǎng)的是高檔烏龍茶。這是價(jià)格提高的主要原因。從出口供給國(guó)外公司作為茶水飲料的低檔原料，到現(xiàn)在出口高檔產(chǎn)品，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變，讓我們看到了中國(guó)茶企正在嘗試著走入國(guó)際茶葉高端市場(chǎng)。然而縱觀國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)雖然有各類(lèi)名茶，但沒(méi)有一個(gè)茶葉品牌能和“立頓”這樣的國(guó)際大品牌比肩，也幾乎沒(méi)有堪比茅臺(tái)、五糧液的茶葉品牌。

　　　　
　　一直以來(lái)，我國(guó)是茶葉生產(chǎn)、消費(fèi)大國(guó)。我國(guó)茶業(yè)從種植規(guī)模、產(chǎn)量都是世界第一?？墒澜绮铇I(yè)的規(guī)則卻不由我們來(lái)主導(dǎo)。這個(gè)現(xiàn)象說(shuō)明了我國(guó)茶業(yè)大而不強(qiáng)，缺少世界級(jí)的茶葉品牌，所以沒(méi)有得到世界茶業(yè)界中應(yīng)有的話(huà)語(yǔ)權(quán)和尊重地位。品牌是企業(yè)生存發(fā)展的通行證。中國(guó)有2000多個(gè)茶葉生產(chǎn)縣，名茶眾多，但說(shuō)得出的企業(yè)名牌卻屈指可數(shù)。而要在國(guó)際市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，品牌的打造就顯得更重要了。

　　
　　然而，茶葉企業(yè)品牌不是一天做大的，其基礎(chǔ)是茶葉行業(yè)的強(qiáng)大。中國(guó)茶葉要站在行業(yè)的高度進(jìn)行推廣和運(yùn)作，讓整個(gè)茶行業(yè)的蛋糕越做越大，這樣自然就會(huì)誕生規(guī)?？涨暗牟枞~企業(yè)品牌。對(duì)于地方政府而言，如何整合資源，提供政策支持，幫助茶葉企業(yè)發(fā)展、壯大，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，是值得好好思考的；而對(duì)于茶葉企業(yè)，如何把握時(shí)勢(shì)、開(kāi)拓創(chuàng)新，制定合適的茶葉品牌策略和營(yíng)銷(xiāo)策略，顯得日益迫切。