尼爾森日前發(fā)布的“2007年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告”顯示，今年10月份我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)價(jià)值約達(dá)8.7億元，前10個(gè)月的廣告市場(chǎng)價(jià)值累計(jì)已接近75億元，預(yù)計(jì)全年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將有望突破100億元。

　　行業(yè)分析人士表示，伴隨2008年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，近期我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將爆發(fā)出更為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)最成功的商業(yè)模式。

　　媒體模式趕超渠道模式

　　隨著奧運(yùn)會(huì)日益臨近，互聯(lián)網(wǎng)作為最迅速便捷的新媒體，其發(fā)展速度更被看好?；ヂ?lián)網(wǎng)的基本商業(yè)模式主要分為兩種：一是作為渠道，企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)銷售產(chǎn)品或服務(wù)；二是作為媒體，通過(guò)向廣告主銷售廣告版位以實(shí)現(xiàn)盈利。電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲是作為渠道的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)代表；而媒體業(yè)態(tài)代表則有門戶網(wǎng)站、博客、視頻網(wǎng)站及社區(qū)網(wǎng)站等。

　　以媒體模式代表新浪為例，這類網(wǎng)站最大的優(yōu)勢(shì)就是將通過(guò)媒體報(bào)道不斷聚集的人氣和用戶黏性轉(zhuǎn)化為廣告收入的基礎(chǔ)。據(jù)CMMS最新發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，新浪在總體網(wǎng)民中的滲透率排名第一，76%的人經(jīng)常訪問(wèn)新浪。其中，新浪在體育重度參與者中的滲透率達(dá)75.7%，中度參與者高達(dá)77.9%，輕度參與者為71.8%。巨大的人氣吸引了NIKE、強(qiáng)生、招商銀行、奧康等3000多家企業(yè)與新浪開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷合作。

　　在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，四大門戶網(wǎng)絡(luò)的單季度廣告收入首次沖破1億美元大關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)速度已超越了廣播和雜志媒體。而且，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌建設(shè)意識(shí)不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)未來(lái)顯然還會(huì)有更大的提升空間。此外，從廣告類型和形式來(lái)看，品牌圖形和付費(fèi)搜索廣告已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的絕對(duì)主流。

　　博客商業(yè)化曙光初現(xiàn)

　　除了門戶網(wǎng)站之外，網(wǎng)絡(luò)媒體正在探索其他廣告形式，如視頻廣告、游戲內(nèi)置廣告、博客廣告等。但分析人士認(rèn)為，目前眾多的新概念的營(yíng)銷價(jià)值尚需時(shí)間檢驗(yàn)，而已經(jīng)出現(xiàn)了三年左右的博客則在商業(yè)化方面顯露了成功的曙光，博客商業(yè)化也將掀起新一輪兼并熱潮。

　　今年9月，新浪率先推出“博客廣告聯(lián)盟計(jì)劃”測(cè)試。該計(jì)劃的整體思路是在博客頁(yè)面中嵌入廣告，相對(duì)固定的博客主題和讀者的年齡結(jié)構(gòu)都會(huì)成為廣告主們進(jìn)行精準(zhǔn)投放的依據(jù)，新浪則根據(jù)該博客所產(chǎn)生的流量與博主分享廣告收入。

　　新浪副總裁杜紅表示，分散的流量對(duì)于單個(gè)的博主來(lái)說(shuō)并沒(méi)有多大的價(jià)值，但把這些流量整合到一起，就會(huì)產(chǎn)生巨大的價(jià)值。將流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)化為廣告增量，不僅是廣告模式的突破，還是盈利思維的創(chuàng)新。如果博客商業(yè)化試行成功，新浪將在播客、社區(qū)等多種WEB2.0產(chǎn)品上，尋找更多的廣告載體和表現(xiàn)形式。

　　門戶網(wǎng)站并不是唯一嘗試博客商業(yè)化的企業(yè)。此前，博客網(wǎng)、博客中國(guó)等專門運(yùn)營(yíng)博客的網(wǎng)站也推出了“博客銀行”等商業(yè)化模式，也采取對(duì)博主廣告分成的模式，其博客頁(yè)面上的廣告每產(chǎn)生一次點(diǎn)擊，博主可以獲得5分錢收入。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士指出，由于網(wǎng)絡(luò)廣告新模式建立在博客本身影響力的基礎(chǔ)上，只有聚集了相當(dāng)大的人氣和財(cái)力的網(wǎng)站才可能成功，因而并不具備大規(guī)模復(fù)制的可能。“現(xiàn)在要想博客商業(yè)化成功，前期成本必須足夠多，培育時(shí)間必須足夠長(zhǎng)。進(jìn)入博客的門檻不高，但是要邁過(guò)商業(yè)化這個(gè)門檻，沒(méi)有巨大的前期投入肯定不行。當(dāng)然，如果邁不過(guò)去，并不意味著一定死掉，其中人氣旺盛的網(wǎng)站會(huì)被收購(gòu)，減少博客運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)，更加促進(jìn)博客健康發(fā)展。”