記者昨日在百度中搜索“國美”時，意外發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果頁面顯示與往常不同：在搜索結(jié)果頁面的左側(cè)，第一條結(jié)果是“國美電器”的網(wǎng)站，并同時顯示有清晰的國美電器中英文LOGO。在此結(jié)果下，則依次是“國美報道”、“促銷公告”、“商品信息”和“誠久保障”等條目，點開頁面后分別進入國美電器網(wǎng)站的相應(yīng)欄目內(nèi)容。其后才為其他搜索結(jié)果。
　　
　　記者就此咨詢百度相關(guān)人士，證實這是百度最新推出的一種代號為“品牌專區(qū)”的新廣告模式，目前正處于與國內(nèi)外一些頂級品牌進行內(nèi)部測試中。“這一新廣告模式的目的主要是幫助用戶在對品牌關(guān)鍵詞進行搜索時，能一次性獲取更多和更充分的相關(guān)信息。而國美電器、建設(shè)銀行等企業(yè)是最早的的試水者。”百度相關(guān)人士對本報說。
　　
　　據(jù)國美電器相關(guān)人士介紹，國美電器品牌專區(qū)從11月上線以來，網(wǎng)站點擊率暴漲到之前的5倍，平均搜索量也比以前增加了20%。
　　
　　百度商務(wù)運營副總裁沈皓瑜透露，除建行、國美以外，相當(dāng)多的廣告主已經(jīng)對百度“品牌專區(qū)”表示了濃厚的興趣。“品牌專區(qū)設(shè)立的標(biāo)志性意義在于，搜索引擎通過連續(xù)創(chuàng)新，已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品推廣平臺，而成為越來越重要的企業(yè)品牌形象展示通道。”沈皓瑜說。
　　
　　目前，很多企業(yè)非常重視產(chǎn)品或品牌層面的線上線下推廣，但任何這種形式的推廣，都會刺激消費者進一步的搜索行為，因此企業(yè)的形象在搜索結(jié)果頁如何展示，顯得格外重要。美國Iprospect2007年6月的調(diào)研結(jié)果表明，當(dāng)廣告主做線上或線下其他形式的推廣時，消費者搜索其品牌名稱的次數(shù)會是平常的近10倍，所以廣告主不管進行何種形式的推廣，對搜索引擎的關(guān)注都是至關(guān)重要的。
　　
　　百度相關(guān)負責(zé)人稱，百度一直基于信息的相關(guān)性，為商業(yè)用戶開發(fā)最為高效和精準(zhǔn)的廣告產(chǎn)品。百度的競價排名業(yè)務(wù)已經(jīng)為中國14.3萬家各種類型的企業(yè)服務(wù)，而主題推廣、精準(zhǔn)廣告、以及新近推出的品牌專區(qū)，都代表百度在新型互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布技術(shù)的不斷突破，或?qū)⒁l(fā)全球搜索引擎營銷新的革命。
　　
　　根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)，2007年搜索引擎廣告市場規(guī)模將達到26.8億，同比增長70.7%。搜索引擎廣告已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速發(fā)展的最主要的推動力量。而百度作為以技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體，每日響應(yīng)來自130多個國家網(wǎng)民的數(shù)億次訪問，首選市場份額達到74.5%，百度也籍此成為中國最大的在線營銷推廣平臺。