分眾傳媒（Nasdaq：FMCN）在我國國慶節(jié)前最后一個交易日公布二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，公司二季度總營收達9.14億人民幣（稅前），較2006年同期增長126.3%；凈利潤為2.83億元，同比增長126.2%，環(huán)比增長131.5%。

        此前由于受到審計委員會對關聯(lián)交易的調(diào)查，分眾遲遲沒有公布二季度財報。

        分眾CFO吳明東在公司二季度財報電話會議中透露，將在2008年1月和7月再次分別漲價，幅度與今年差不多。他表示，今年1月1日和7月1日兩次漲價受到了客戶認可。正是因為分眾握有價格籌碼，因此價格上漲與廣告總量增長共同推動第二季業(yè)績超過預期。

        分析人士指出，分眾本季的高速增長得益于數(shù)字化戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入支撐，無線廣告業(yè)務雖然占比較低，但增長迅速。這種“三翼齊飛”的格局顯示了其相繼斥巨資進行收購、整合的 “生活媒體圈”戰(zhàn)略效果初步顯現(xiàn)。

數(shù)字戶外持續(xù)增長

        分眾傳媒是國內(nèi)最早制作樓宇電梯間液晶電視屏廣告的企業(yè)，隨后逐漸形成以樓宇電視、賣場電視、電梯內(nèi)設框架電視為代表的數(shù)字化戶外板塊。財報顯示，數(shù)字戶外板塊二季度總營收達到6.29億元人民幣（稅前），同比增長64.4%，在所有收入中占比達到69%。

        專家認為，分眾旗下的樓宇電視繼續(xù)呈現(xiàn)強勁增長，這主要有賴于該媒體針對都市主流消費人群的投放成本優(yōu)勢和高到達率得到廣告主充分的認可。CTR央視研究一份調(diào)查報告顯示，樓宇電視對于月收入3000元以上人群的CPM（千人成本）一般僅為當?shù)仉娨暸_的1/10。而CMMS《中國消費者媒體接觸習慣調(diào)查》表明，在2006年，樓宇液晶電視的媒體接觸率已攀高至51%，超過了廣播、雜志、因特網(wǎng)等媒體形態(tài)；對于中國主力城市里個人年收入4萬元以上的人群，樓宇電視在各電視頻道中的到達率已經(jīng)位居第一。

        此外，分眾旗下公寓電梯媒體——框架媒介的貢獻雖然占比較小，但增長很快，二季度營收（稅前）1.52億元人民幣，同比增長89.7%。吳明東稱，今年六月中旬進行過框架2.0升級，至8月底，安裝了約7千個面對高端市場的2.0框架，這意味著框架對三季度營收的貢獻將加大。

分眾無線營收增長2.5倍

        分眾在互聯(lián)網(wǎng)廣告收入方面的增長也頗為驚人。互聯(lián)網(wǎng)廣告收入二季度達1.98億元人民幣（稅前），占分眾傳媒集團整體收入的21.7%，成為分眾傳媒樓宇電視之后的第二大收入支點。其中今年3月收購的好耶網(wǎng)絡廣告有明顯貢獻。

        分眾傳媒在收購好耶廣告網(wǎng)絡后，已經(jīng)針對網(wǎng)絡廣告技術和服務市場進行了一系列的并購整合，以鞏固其在網(wǎng)絡廣告市場的領導地位。

        作為“第五媒體”的無線廣告平臺，具有自身分眾、定向、及時、互動等特性，被業(yè)界看作是廣告主有目的性篩選目標人群進行商業(yè)信息傳播的最佳舞臺。2006年3月被分眾收購的凱威點告更名為分眾無線，今年二季度總營收8490萬元人民幣（稅前），同比增長253.8%，手機、金融、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、快速消費品等五大行業(yè)成為無線廣告的重點投放行業(yè)。

        在回答分析師提問時，吳明東表示分眾為發(fā)展手機廣告業(yè)務的確進行了收購，目前手機廣告業(yè)務的快速增長歸功于自主發(fā)展及收購兩個方面。“現(xiàn)階段，我們還處于起步階段，這項業(yè)務屬于不基于內(nèi)容、廣告及本地化驅(qū)動型的短信或彩信廣告模式。隨著客戶對這種廣告模式的了解日益加深，手機廣告會持續(xù)增長。”

將收購進行到底

        在分眾公關部提供的新聞稿件中，分眾多次借市場人士之口表達了決心繼續(xù)收購的愿望。在提到互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務未來的發(fā)展方向時，新聞稿稱“業(yè)界猜測，分眾傳媒為了擴大在網(wǎng)絡廣 告這一未來重要市場的地位和影響力，不排除進行進一步收購的可能性”；在提到無線廣告業(yè)務發(fā)展時，新聞稿稱“市場分析人士認為，在技術革新的基礎上，分眾無線還可能繼續(xù)進行一系列并購整合，強化分眾在手機領域的領導地位”。

        今年二季度中，關于分眾收購多家網(wǎng)絡游戲廣告代理公司的消息不絕于耳。對此吳明東表示：“我們確實展開了收購，如果是重大收購，我們會發(fā)布正式新聞稿；小型收購則不會宣布，但在年底公布全年業(yè)績時會一并公布。”

        此外，在有分析師詢問分眾是否收購了艾瑞咨詢時，分眾董事局主席江南春說：“我們的確收購了艾瑞，可以加強分眾對網(wǎng)站及網(wǎng)民上網(wǎng)習慣的了解；艾瑞進行的多種調(diào)查，有利于分眾掌握中國互聯(lián)網(wǎng)板塊的發(fā)展和變革趨勢，并制定互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。以后艾瑞的調(diào)查報告部分會出售，部分則由分眾內(nèi)部掌握。”