2008年奧運(yùn)會(huì)尚未揭幕，國內(nèi)以新浪和搜狐為首的幾大門戶網(wǎng)站圍繞奧運(yùn)報(bào)道和廣告經(jīng)營的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。昨日，新浪高調(diào)召開奧運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，對(duì)外宣布其奧運(yùn)報(bào)道規(guī)劃及營銷策略。對(duì)于2008年奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家贊助商搜狐而言，這顯然是雙方新一場(chǎng)角力的開始。

　　在昨日的發(fā)布會(huì)上，新浪啟動(dòng)了大型2008奧運(yùn)活動(dòng)——“我的2008，世界睜大眼睛看”。在歷時(shí)一年的活動(dòng)中，新浪將整合全站主力頻道和包括博客、播客、論壇、相冊(cè)在內(nèi)的社區(qū)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、構(gòu)筑全民參與的2008奧運(yùn)活動(dòng)平臺(tái)。

　　新浪隨之還將推出2008合作伙伴計(jì)劃，無論是奧運(yùn)贊助商或是非贊助商，都能在該計(jì)劃中找到量身定做的整合營銷解決方案。新浪還特別為此次大型主題活動(dòng)設(shè)立了2008萬元的總獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)勵(lì)各項(xiàng)活動(dòng)的積極參與者。

　　網(wǎng)站營銷競爭激烈

　　此前有消息說，所有計(jì)劃使用奧運(yùn)標(biāo)志的互聯(lián)網(wǎng)廣告必須投放在奧運(yùn)會(huì)官方合作門戶網(wǎng)站上。有傳言稱，搜狐為獲得2008年奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)贊助商資格付出了超過5000萬元人民幣。

　　這種說法讓其他門戶網(wǎng)站十分不滿。新浪一位負(fù)責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)贊助商的獨(dú)家權(quán)利只是建設(shè)官方網(wǎng)站，發(fā)布官方消息，至于賽事報(bào)道大家都有同等的權(quán)利。

　　此前，騰訊也對(duì)廣告獨(dú)家投放的說法表示了質(zhì)疑。騰訊公司總裁劉熾平表示，騰訊仔細(xì)研究過奧委會(huì)的相關(guān)規(guī)定，結(jié)論是騰訊的做法沒有越界，“互聯(lián)網(wǎng)贊助商是服務(wù)于奧委會(huì)，我們是服務(wù)于自己的用戶。”

　　整合報(bào)道優(yōu)勢(shì)

　　盡管營銷方面口水仗不斷，但是各門戶網(wǎng)站還是在奧運(yùn)報(bào)道上使出渾身解數(shù)，構(gòu)建核心競爭力。

　　新浪執(zhí)行副總裁、新浪網(wǎng)總編輯陳彤告訴記者，目前新浪已經(jīng)拿到了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的第一張采訪證，而之后在整個(gè)奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中將至少拿到15張采訪證，其中包括頒發(fā)給國際通訊社和平面媒體文字記者，可通行任何場(chǎng)地。

　　屆時(shí)，新浪將組織前方500人、后方300人規(guī)模的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)漢、英、法、德、西班牙、阿拉伯六種語言版本的奧運(yùn)新聞24小時(shí)滾動(dòng)更新報(bào)道。

　　在媒體聯(lián)盟方面，除了與40家網(wǎng)絡(luò)媒體、16家平面媒體、9家電視臺(tái)結(jié)成的奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟外，新浪還與《足球報(bào)》和《體壇周報(bào)》以及國際三大通訊社——法新社、美聯(lián)社和路透社建立了緊密戰(zhàn)略合作關(guān)系，此外，新浪還與GETTY IMAGES(北京奧組委的官方圖片社)、TWI等眾多世界著名新聞及權(quán)威體育機(jī)構(gòu)達(dá)成伙伴關(guān)系，以便為網(wǎng)民提供大量奧運(yùn)歷史圖文以及影像資料。

　　陳彤還補(bǔ)充稱，與中國排球協(xié)會(huì)等六大運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的戰(zhàn)略合作，將幫助新浪優(yōu)先獲得對(duì)13支國家運(yùn)動(dòng)隊(duì)奧運(yùn)戰(zhàn)況、選手信息、獲獎(jiǎng)感言的第一時(shí)間報(bào)道權(quán)。

　　此外，博客、視頻等資源也將被全面應(yīng)用到新浪的奧運(yùn)報(bào)道之中。陳彤還透露，新浪還為奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備了三大“秘密武器”，將在合適的時(shí)機(jī)予以公布。