2011年新春伊始,全國16家衛(wèi)視跨年大戰(zhàn)塵埃落定,收視雖不能成為取勝的充要條件,但也是最重要的指標(biāo)。湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視同時自我標(biāo)榜成收視冠軍,大打口水戰(zhàn);浙江衛(wèi)視風(fēng)尚盛典因為跨年角度獨到而出奇制勝,旅游衛(wèi)視首次在跨年檔有大動作,嶄露頭角,成為2010-2011年跨年最大黑馬,相信明年的跨年必成勁敵。
最被眾人津津樂道且比較具有代表性的電視臺,(湖南衛(wèi)視——第一個做跨年的電視臺,主打年味;江蘇衛(wèi)視——去年收視冠軍,主打音樂;浙江衛(wèi)視——筆走偏鋒的代表,主打時尚;旅游衛(wèi)視——首次做跨年的代表,主打海南國際旅游島)可以說這些衛(wèi)視在這次大戰(zhàn)中多少取得了勝果,在硝煙散去之前,讓我們再比較一下他們的“撒手锏”和致勝法器。
一 忽悠博關(guān)注 騙人不償命
事實證明,各衛(wèi)視均屬炒作流放空炮夸下???,沒有一個是省油的燈??缒曛?,在曝光明星陣容時,個個都拿國際明星說事,對于虛擬國際大牌一個比一個能吹,并且順手拈來巋然不動,吹得自己都信了。讓我們來細(xì)數(shù)一下各衛(wèi)視前期炒作階段爆出的明星陣容,瞅著名單,簡直讓人唏噓。
湖南衛(wèi)視:lady gaga 賈斯丁-比伯 西城男孩
湖南衛(wèi)視最早放出請到了lady gaga的消息,此消息一出,激起千層浪,可以說,炒作的效果達(dá)到了,湖南衛(wèi)視是省臺一哥,國際大牌可以吹得大一點,估計若其他省臺說請到了lady gaga就沒有人會信了。另外,湖南衛(wèi)視一直想打造“再聚首”的概念也全部落空,新老還珠格格原班人馬再聚首,05超女三強(qiáng)再聚首等等噱頭,想法是好的,做起來就難了。
江蘇衛(wèi)視:蘇珊大媽 艾薇兒 少女時代 大眼豆豆 宋慧喬
江蘇衛(wèi)視從最早說請到了艾薇兒、少女時代,大眼豆豆、宋慧喬再到后來放話請到了英國達(dá)人總冠軍蘇珊大媽,可是跨年的時候一個都沒有來,蘇珊大媽的合同書也一直在官網(wǎng)和微薄上曬著,江蘇衛(wèi)視甚至把談判細(xì)節(jié)、合作要求和接洽流程全數(shù)公開,信誓旦旦的揚言蘇珊大媽的中國首秀已成定局,到最后全是浮云!直到直播前江蘇衛(wèi)視才發(fā)布蘇珊大媽不能來寧跨年的消息,演唱會后又嚷嚷要與蘇珊大媽公堂相見,無論這其中有多少成分是真的,不可否認(rèn)的是江蘇衛(wèi)視跟全國的觀眾和媒體記者開了一個國際玩笑。江蘇衛(wèi)視主打國際牌,求“大牌”心切,導(dǎo)致上演了一個走火入魔的獨自意淫過程。好在最后請到了wonder girls和夏奇拉,不然大打“國際牌”的江蘇衛(wèi)視得落下話柄。
浙江衛(wèi)視:貝克漢姆夫婦 王菲夫婦 李安 rain
浙江衛(wèi)視近兩年絕對是電視主道上的騎兵,被越來越多人所關(guān)注,所以跨年的蛋糕又怎會少了它一口。浙江衛(wèi)視主打時尚,以新銳角度奪人眼球。人家請一個我就請一對,在最初的炒作中,浙江衛(wèi)視放話請到了貝克漢姆夫婦和王菲夫婦,這個消息著實讓人瞠目結(jié)舌。后又揚言請來李安、陳凱歌等國際知名導(dǎo)演,就連跨年當(dāng)天還打出了韓國巨星rain的招牌,結(jié)果也被放鴿子,好不尷尬。
旅游衛(wèi)視:西城男孩 莎拉布萊曼 宋慧喬 舞動精靈
旅游衛(wèi)視首次涉足跨年,在炒作方面絲毫不手生,也不手軟。仰仗著海南國際旅游島的國際范兒和可能性,旅游衛(wèi)視爆出的任何一個國際明星都有其信服力,不過,西城男孩、莎拉布萊曼、宋慧喬、舞動精靈這仨也沒有來,筆者愿意相信是成功接洽上了,但卻未談判成功。不過,炒作的意圖和目的是達(dá)到了。
總結(jié):跨年檔搶奪戰(zhàn),除了廣告、資源、明星的搶奪,連虛擬參加的明星之間也是一場惡戰(zhàn)。Lady gaga甚至不知道自己跟西城男孩是隊友還是對手。筆者勸奉各位觀眾,以后看到類似于“或參加”、“誠邀”、“極有可能”這樣含糊其辭的字眼便可馬上作出判斷。
二:主打特色
湖南衛(wèi)視:年味十足,雅俗共賞 神曲重現(xiàn)
強(qiáng)大的主持陣容,精心的內(nèi)容編排,延續(xù)芒果一向自嘲前衛(wèi)的大將之風(fēng),本次跨年除了有天娛的人氣群星之外,還請來趙薇、莫文蔚、蔡依林、張韶涵、韓庚、小沈陽、張震岳等一線,由去年天娛內(nèi)部藝人的才藝秀到今年的雅俗共賞音樂大餐,洪濤導(dǎo)演完成了一個質(zhì)的飛躍。另外,網(wǎng)絡(luò)神曲《忐忑》重現(xiàn)江湖,原唱歌唱家龔琳娜“巫婆”裝隆重登場,排場更大,分外給力。
江蘇衛(wèi)視:大咖拼盤 非誠貫穿
拉丁天后夏奇拉、亞洲天團(tuán)wonder girls、梁靜茹、陳楚生、蕭亞軒、林宥嘉、黃立行等大咖的一場音樂大餐,國際味和音樂性十足,以品牌節(jié)目《非誠勿擾》作為線索貫穿始終效果卓越,起到相互炒作的效果。江蘇衛(wèi)視一心向“大牌”,到最后也如愿以償?shù)恼垇砹藝H巨星,論“大牌”,江蘇衛(wèi)視應(yīng)該做到了極致,是其他做跨年的電視臺所不能望其項背的。
浙江衛(wèi)視:風(fēng)尚盛典 筆走偏鋒
跟安徽衛(wèi)視國劇大典、云南衛(wèi)視地球之聲、青海衛(wèi)視西部熱戀一樣,今年浙江衛(wèi)視跨年也是筆走偏鋒,開辟一個全新的跨年角度,演唱會做不贏湖南、江蘇和深圳,那么就以“風(fēng)尚”為由,做一臺頒獎性質(zhì)的跨年晚會。最后也終于在跨年的獨木橋上殺出一條血路。
旅游衛(wèi)視:歡樂節(jié),海南島上過新年
本次跨年有諸多衛(wèi)視是首次涉水,其中旅游衛(wèi)視是當(dāng)中做的最好的。借著海南國際旅游島開局之年的東風(fēng),和一年一度的海南島歡樂節(jié)品牌節(jié)慶,一口氣請來范冰冰、李冰冰、任賢齊、許志安、蘇永康、童安格、郭靜、郭美美等風(fēng)格各異的歌手,打造了“雙冰同臺”及“歌壇前輩巨匠再聚首”等概念,吉祥物信封人,去到世界各地邀請各民族的朋友來海南過新年的創(chuàng)意也相當(dāng)新穎,以“咖啡”為主題,引出“咖啡時間”環(huán)節(jié)也是巧妙的點睛之處。
三:晚會噱頭和戰(zhàn)績
湖南衛(wèi)視:七大歌后攜手跨年
李宇春、張靚穎、鄭秀文、蔡依林、趙薇、張韶涵、莫文蔚七大歌后同場飆歌的歷史性畫面被湖南衛(wèi)視收入囊中,各個都是能撐得住臺的頂級藝人。實際上在這些人當(dāng)中,很多是湖南衛(wèi)視的老面孔,李宇春、張靚穎和趙薇是在湖南衛(wèi)視的平臺上大放異彩一夜成名,本次晚會三位天后的回歸似乎也預(yù)示著對湖南衛(wèi)視的一種感恩和回報。安逗、黑仔加入主持群的創(chuàng)意也是非常新穎。另外,湖南衛(wèi)視的舞美是所有跨年晚會中最絢的,虛實結(jié)合的效果非常高科技,當(dāng)郁可唯與3D虛擬影響鄧麗君合唱時,全場驚得一片嘩然。根據(jù)央視索福瑞CSM25收視數(shù)據(jù),湖南衛(wèi)視“給力青春2011”跨年演唱會收視率為3.58%、收視份額10.29%,獲同時段全國電視節(jié)目收視第一,也是16家舉辦跨年的電視臺中收視份額唯一破10%的電視頻道。在湖南提供的新聞稿里,“某衛(wèi)視”江蘇衛(wèi)視位居第二,收視率為3.25%、收視份額9.34%。
江蘇衛(wèi)視:夏奇拉電臀 wonder girls熱舞
拉丁天后夏奇拉和Wonder girls是江蘇衛(wèi)視跨年演唱會中唯一的兩組外國藝人。Wonder girls演繹熱門曲目《nobody》,夏奇拉帶領(lǐng)全場觀眾一起大跳WAKA WAKA舞成最大高潮。1月4號,江蘇衛(wèi)視發(fā)起了“反攻”,發(fā)布了央視索福瑞CSM35城市快速監(jiān)測平均收視率報告,其中,江蘇以3.427%的成績排在第一位,湖南衛(wèi)視以3.384%收視率,屈居第二。
浙江衛(wèi)視:LV藝術(shù)總監(jiān)Marc Jacobs攜2011MJ春裝亮相
全球時尚界最頂級的設(shè)計師LV藝術(shù)總監(jiān)Marc Jacobs攜2011MJ春裝最新系列從紐約空降杭城,呂燕、裴蓓、LISA.S、陳思璇等國際超模傾情演繹Marc Jacobs品牌時裝大秀。無論對于MJ品牌的發(fā)布,還是齊聚一堂的眾多國際超模,都是在中國電視熒屏的首次同臺亮相。另外還有李貞賢、王心凌、王若琳獻(xiàn)唱。收視進(jìn)前五。
旅游衛(wèi)視:范冰冰排頭,李冰冰壓軸
旅游衛(wèi)視“跨年歡樂盛典”打造“雙冰同臺”的概念一經(jīng)推出,便招蜂引蝶般聚焦了不少媒體記者和“熱心”觀眾,要知道,要讓范冰冰和李冰冰同臺簡直比登天還難,能想象得到旅游衛(wèi)視是通過了多大的努力才促成這樣的事情發(fā)生。整場晚會雖只有四小時,但節(jié)奏較緊湊,有很強(qiáng)的編排意識,作為首次試水算得上是成功的,甚至是成熟的??诒诲e,只是輸在覆蓋。央視索福瑞城市收視率調(diào)查,旅游衛(wèi)視覆蓋面較湖南、江蘇等衛(wèi)視還差了一截,又因為是首次跨年,所以在觀眾的收視習(xí)慣上沒有優(yōu)勢,導(dǎo)致有種酒香巷子深的尷尬,但以后的跨年戰(zhàn)很難說,旅游衛(wèi)視做跨年的潛力還是不可忽視的。
從啟動儀式到后期宣傳,16家衛(wèi)視的跨年動作歷經(jīng)數(shù)月的努力,都有了結(jié)果,幾家歡喜幾家愁,不過,相信明年參與跨年檔角逐的衛(wèi)視將會越來越多,畢竟,歲末的收官之戰(zhàn)是提升電視臺品牌形象和價值的絕佳良機(jī)。應(yīng)該說,10年的跨年,湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視都是成功的,無論是否是玩趨利避害的排列組合然后自我標(biāo)榜收視冠軍,至少關(guān)注度與收視率雙豐收,像旅游衛(wèi)視這樣首次試水跨年檔便嘗到了甜頭的電視臺,明年應(yīng)該更有信心更加卯足實力爭取拼搶至收視前位。
2011年已經(jīng)過了一周,跨年戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)散去,其實無論電視臺競爭的有多激烈,最后還是福利了我們電視觀眾,各位又何樂而不為呢?