今年以來(lái)，云南持續(xù)的干旱對(duì)旅游造成了直接影響。石林、玉龍雪山兩個(gè)招牌景區(qū)4月份的游客都大幅度減少。但與此同時(shí)，楚雄世界恐龍谷、大理崇圣寺三塔的游客數(shù)量卻出現(xiàn)了很大增長(zhǎng)。其重要原因之一，是兩個(gè)景區(qū)都在票價(jià)方面進(jìn)行了諸多優(yōu)惠。

強(qiáng)烈的反差，讓我們不得不開(kāi)始評(píng)判“門票經(jīng)濟(jì)”的利弊。

昆明：旅游業(yè)旺季不旺

旺季不旺，這是昆明旅游行業(yè)在今年已經(jīng)預(yù)料到的局面。

4月份，昆明國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)增幅明顯減緩，當(dāng)月增幅僅1.12%。今年一季度，旅游行業(yè)紛紛預(yù)測(cè)到，由于日益嚴(yán)重的旱情將會(huì)導(dǎo)致四月份的潑水節(jié)旺季出現(xiàn)旺季不旺的現(xiàn)象。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年四月份，云南省主要景區(qū)接待情況出現(xiàn)了不同程度的下降趨勢(shì)，石林、玉龍雪山兩個(gè)主要景區(qū)四月份都出現(xiàn)了今年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。其中，石林風(fēng)景區(qū)接待人數(shù)下降23.44%，玉龍雪山接待人數(shù)下降22.04%，只有少數(shù)景區(qū)，如恐龍谷、三塔等同比出現(xiàn)增長(zhǎng)。但從今年以來(lái)各月的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，上述主要景區(qū)的增長(zhǎng)速度都在逐月下降。

西南整個(gè)旅游大環(huán)境都在旱災(zāi)中收到影響，相鄰的四川、貴州、廣西等地也屬干旱重災(zāi)區(qū)，直接導(dǎo)致這些地方來(lái)云南的客源減少，加上云南省周邊地區(qū)的許多重要景觀如桂林和黃果樹(shù)等景區(qū)都因旱情導(dǎo)致景觀質(zhì)量也大打折扣，使得一些跨省長(zhǎng)線旅游線路產(chǎn)品遇冷。各種因素疊，加造成了我省旅游業(yè)普遍出現(xiàn)同比下降趨勢(shì)。

在一片下跌指數(shù)中，大理三塔的“飄紅”顯得尤為搶眼。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年頭4個(gè)月，大理崇圣寺的游客人數(shù)同比增長(zhǎng)分別為251.07%、418.93%、304.96%、188.83%，在云南知名景區(qū)中遙遙領(lǐng)先。同樣面臨干旱困擾的大理三塔，何以有這么大的吸引力？

據(jù)了解，這與大理推出的票價(jià)大幅優(yōu)惠有很大關(guān)系。早在去年年底，大理州旅游局就對(duì)外宣布，十一黃金周開(kāi)始，大理州部分主要景區(qū)將實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠;同時(shí)，大理古城客棧2000間客房，還將對(duì)自駕車游客到大理古城住宿實(shí)行贈(zèng)送政策。

十一黃金周結(jié)束之后，一些景區(qū)的優(yōu)惠活動(dòng)以不同形式繼續(xù)下來(lái)。例如去年黃金周期間，預(yù)定崇圣寺三塔、蝴蝶泉、洱海大游船、感通索道、蒼山索道、天龍八部影視城、印象天龍八部3個(gè)以上的，票價(jià)按5折優(yōu)惠，同時(shí)預(yù)購(gòu)票每?jī)蓮堎?zèng)送1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)間大理白族民居客棧。半年之后的現(xiàn)在，崇圣寺三塔依然可以通過(guò)網(wǎng)站預(yù)定優(yōu)惠門票。包含大理崇圣寺三塔文化旅游區(qū)門票可以游覽三塔景區(qū)、崇圣寺景區(qū)、三塔倒影公園景區(qū)。全票定價(jià)為121元，網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂只需要70元；全價(jià)50元的南詔風(fēng)情島，網(wǎng)絡(luò)預(yù)定只需要35元。在住宿優(yōu)惠方面，現(xiàn)在許多景點(diǎn)依然保留著與古城客棧的互惠活動(dòng)。

大理州旅游局一位工作人員表示，去年推出的系列優(yōu)惠活動(dòng)在海內(nèi)外造成了比較大的影響，對(duì)整個(gè)旅游行的推動(dòng)作用明顯。今后大理還將繼續(xù)探索更多的旅游促銷措施。記者張捷

記者手記

免門票時(shí)代有多遠(yuǎn)？

顯然，在特殊時(shí)期考慮門票降價(jià)不失為一種“救市”的好辦法。其實(shí)這樣的想法在一些沒(méi)有自然災(zāi)害的地區(qū)，早也已經(jīng)開(kāi)始謀劃。

今年3月，魯山中原大佛景區(qū)和平頂山市不約而同地宣布，景區(qū)免費(fèi)！平頂山和魯山的系列舉措無(wú)疑在向世人宣布：想旅游，天下還真就有免費(fèi)午餐。消息引發(fā)了強(qiáng)烈反響，有媒體進(jìn)行的讀者調(diào)查中，超過(guò)95%的讀者對(duì)此舉持肯定態(tài)度。

現(xiàn)在雖然多數(shù)景區(qū)門票價(jià)格都在一路高漲，但其中不乏免門票者。杭州西湖景區(qū)、云南麗江古城不收取門票，但賺來(lái)的眼球，吸引來(lái)的游客，最終還是讓景區(qū)成為大贏家。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善、門票收入不再是景區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱時(shí)，免門票時(shí)代或許才會(huì)到來(lái)。如果緊緊抱住“門票經(jīng)濟(jì)”不放，就會(huì)可能阻礙甚至扼殺旅游業(yè)的發(fā)展。檢視自然災(zāi)害對(duì)旅游也的沉重打擊之后，“門票經(jīng)濟(jì)”究竟是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然階段，還是已經(jīng)走到了瓶頸的路段，這已經(jīng)成為云南旅游業(yè)值得思索的問(wèn)題。